Cette campagne suscite énormément de retombées. L’émotion est vive. "Dérangeante", "horrifique", "difficile à regarder" tels sont les termes que l’on emploie pour parler d’elle.
Cette campagne porte surtout sur une drogue bien particulière et sur les effets néfastes qu’elle peut avoir. La drogue en question le "Chrytal Meth" qui est un dérivé du crack.
Cette drogue est à la portée de tous car elle ne coute pas cher. Elle a comme effet d’avoir une intéraction néfaste « sur la psychologie de celui qui en abuse », ses traits changent. La personne n’est plus la même.
La campagne a été tournée par un réalisateur bien connu Darren Aronofosky qui a notamment réalisé "Black Swan" et "Requiem for a dream".
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