Auto : Honda lance Fit She's, sa voiture pour les femmes, 100% clichés

Glamour, rose, féminine, pastel… Vous avez dit kitch ? Honda vous répond « voiture au féminin ». La marque japonaise a en effet décrété qu’il était grand temps de s’adresser à sa clientèle féminine et exclusivement féminine en créant une voiture qui lui serait entièrement dédiée. Dans une industrie qui a pris pour habitude de s’adresser aux hommes en leur vendant des valeurs dites masculines (vitesse, évasion, virilité…), on aurait pu applaudir une telle démarche. Et pourtant. Les arguments de vente de la nouvelle « Fit she’s », rutilante automobile à la carrosserie délicieusement pastel, laissent perplexe. N’hésitant pas à accumuler les clichés sur les femmes, Honda leur propose une voiture regorgeant de rose (carrosserie, volant, détails de l’habitacle) et d’accessoires censés combler toutes leurs envies.

Ainsi, la climatisation comprend un ioniseur d’air, destiné à améliorer la qualité de la peau de l’automobiliste. Tout comme le pare-brise est tout spécialement conçu pour aider à « prévenir les rides ». Conduire ou rajeunir, les femmes n’ont plus à choisir ! Le confort de ces dames est prévu jusque dans les moindres détails : elles bénéficieront ainsi de sièges chauffants, « pour une conduite plus confortable ». Autant d’arguments 100% féminins censés séduire les conductrices qui ont surtout provoqué des centaines de commentaires outragés ou ironiques sur Internet. « Combien de licornes sous le capot ? », s’interroge une internaute, tandis qu’une autre se demande ce qui peut bien faire croire au constructeur qu’une femme veuille conduire une voiture rose : « à part Paris Hilton, je ne vois pas ». « Il n’y a pas beaucoup de place pour y installer une cuisine », ironise une autre tandis qu’une internaute réclame « un miroir de plein pied » dans sa voiture « pour les femmes ». À défaut d’apprécier les clins d’œil sexistes, les conductrices ne manquent pas d’humour : les constructeurs automobiles devraient peut-être en prendre de la graine.

Crédit photo : honda.co.jp

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