Facebook : plus de pub... pour faire remonter l’action en Bourse ?

Le réseau social Facebook devrait lancer une nouvelle expérimentation de la publicité d’ici peu selon TechCrunch, un site spécialisé. En effet, pour l’instant, les marques ne peuvent diffuser leurs encarts publicitaires que sur les fils d’information des utilisateurs fans de leur page. Or ce fonctionnement implique un gros travail de vente de la marque sur le réseau social avant d’obtenir une visibilité vraiment efficace.

Selon un porte-parole de Facebook, n’importe quel annonceur pourrait désormais afficher son encart sur les fil d'actualité. La place réservée à la publicité pourrait également s’étendre entre les statuts des amis et les multiples photos familiales, festives et autres. L’expérience devrait débuter sur un petit nombre de comptes d’utilisateurs et avec peu de marques pour tester la faisabilité du projet.

Si les utilisateurs pourraient ne pas voir d’un très bon œil cette conquête de leur espace virtuel social, Facebook agit clairement en direction de ses investisseurs qui continuent à bouder l’action. Depuis son entrée en Bourse en mai dernier, le réseau social peine à se faire une place : alors que la première période de blocage de la vente des actions s’achève aujourd’hui, jeudi 16 août, l’action Facebook a encore chuté pour atteindre son plus bas historique à 19,89 dollars. Après 3 mois de cotation, elle a perdu 47% de sa valeur. Une descente aux enfers qui pourrait s’aggraver si les 271 millions d’actions détenues par les actionnaires historiques se retrouvaient toutes sur le marché aujourd’hui.

Laure Gamaury

Source : lesechos.fr , 20minutes.fr
Crédit photo : iStockphoto

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