Ce père obtient le retrait d'un panneau sexiste dans un magasin

"Si je comprends bien, pour Casino, c'est donc à la maman de changer les couches, de donner le bain, d'habiller bébé ou encore de préparer le biberon". Ils dégomment, les mots de Papa Plume. Sur Facebook, ce blogueur et papa éveillé a partagé à son audience un coup de gueule déjà commenté et relayé des centaines de fois. La raison ? Cette savoureuse pépite sexiste des magasins Casino : déployer en cette rentrée un rayon "Casino avec les mamans", proposant les couches de bébé, ses vêtements, et divers produits hygiéniques. La joie.

Ce que suggère subtilement l'enseigne, et plus précisément le magasin de la commune d'Izon (en Gironde), c'est que s'occuper des enfants est une tâche qui revient naturellement à la mère. N'en déplaise à sa charge mentale déjà considérable.

"À maman les couches, les tétines et les pyjamas, et à papa... quoi, exactement ?", s'interroge encore le blogueur. Une vision de la maternité (et de la paternité) bloquée dans le temps. Et déjà déplorée par Bruno, le père à l'origine de ce flagrant délit de sexisme. "Un grand merci à Casino d'être 'avec les mamans' pour changer les couches pendant que les papas trinquent au Ricard devant Téléfoot", ironise ce dernier.

Et le Papa Plume de poursuivre : "Ma page n'a pas pour vocation à devenir une galerie de toutes les absurdités sexistes qui pullulent encore en France, mais celle-ci m'a fait bondir de mon siège. Ou plutôt, m'y a scotché". On aimerait nous aussi être autant surpris·e (ou pas) que l'internaute mais, hélas, on ne l'est pas, tant les fiascos de ce genre pullulent dans les grandes enseignes françaises...

Il suffit pour s'en convaincre de jeter un oeil au compte Twitter Pépite Sexiste, qui milite activement pour un changement des mentalités - et du marketing malaisant qui va avec. Jouets roses "pour filles" et bleus "pour garçons" qui squattent les rayons, omniprésence des modèles masculins sur les affichages des supermarchés, stéréotypes de genre inscrits à même les mugs ... Nos enseignes débordent de représentations rétrogrades. Les panneaux du Casino en sont l'exemple parfait. Et tout cela est bien moins anodin qu'il n'y paraît.

"Le sexisme ordinaire passe par les pubs sexistes et le marketing genré. Le marketing n'est pas qu'un miroir de la société. Il l'impacte en normalisant des valeurs et comportements. Si les publicités stéréotypées ne sont pas les seules coupables des biais sexistes, elles y participent", nous alertait à ce propos l'instigatrice de Pépite Sexiste, qui s'est également permise de partager l'exemple du "Casino avec les mamans" ces derniers jours.

Réponse de l'enseigne ? "Cet affichage n'est pas à jour et sera retiré dans les plus brefs délais". Une petite victoire. "Sachez que nos équipes sont quotidiennement engagées pour lutter contre les stéréotypes, qui sont à la racine des discriminations", ont poursuivi les responsables de la communication.

De quoi satisfaire Papa Plume, pour qui ces affichages "entretiennent des clichés qui clivent, blessent et insupportent". Les mamans, comme les papas, qui, loin de se cantonner au bricolage, peuvent aussi changer les couches - si si, c'est possible.