C'est en partageant une photographie sur Instagram que l'on se rend compte que le « Duc de Boulogne » ne correspond pas aux caricatures du banlieusard désordonné, pas fin ni esthète pour un sou. Il s'agit du cliché d'une étagère présentant des produits de sa griffe de vêtements urbains de Booba, Ünkut. On aurait pu s'attendre à un mur tagué et des vêtements jetés çà et là dans une ambiance « ghetto ». Raté ! Les étagères en bois ciré supportent des piles de vêtements impeccablement pliés même si Booba est très occupé en ce moment : il prépare en effet son prochain album.
« Le pliage est bien fait blada ! », « beau travail », lancent des internautes à Booba, admiratifs. En effet, le pliage est réalisé de telle manière que les motifs et inscriptions (« Ünkut Crew », « Death », etc), sont également visibles sur le devant de la pile. Ingénieux ! Mais tout cela relève avant tout de l'exercice de communication et certains ne sont pas dupes. « En tout cas ça c'est pas la boutique de Châtelet », fait remarquer une autre internaute. Et chez Booba alors, est-ce aussi bien rangé ? Il le faudra bien, surtout si le rappeur devient papa comme l'indique la rumeur ces derniers temps.