Yahoo! rachète Tumblr : une opération à 1 milliard pas "cool" pour la communauté ?

À 26 ans, il va entrer dans le club très sélect des jeunes trentenaires millionnaires du Web : en revendant à Yahoo! Tumblr, le site de blog qu’il a créé, David Karp voit sa fortune assurée. Encore une success story à la sauce Internet, qui aura coûté au pionnier du Web un peu plus d’un milliard de dollars (860 millions d’euros). Le pari est risqué pour Yahoo!, qui tente de rajeunir son image et qui n’a pas suscité l’enthousiasme, c’est le moins que l’on puisse dire, chez les utilisateurs de Tumblr. Trop ringarde, la marque au point d’exclamation, pour s’approprier le site préféré des 15-20 ans ? À en croire certaines réactions sur Internet, oui. Dès les premières rumeurs de rachat dimanche 19 mai, la communauté de Tumblr n'a ainsi pas vu d’un bon œil qu’un acteur so old mette la main sur le site de blogging, craignant par ailleurs que ce dernier ne déploie massivement de la publicité sur la plate-forme. Et à l’officialisation du rachat lundi, les réactions négatives ne se sont pas fait attendre, fleurissant notamment sous forme de gifs animés, l’une des spécialités de Tumblr, justement. La crainte des internautes : que Tumblr perde son identité et devienne saturé de publicités. « C’est comme si Yahoo! était notre nouveau beau-père et qu’on ne l’aimait pas encore », pouvait-on lire sur le blog d’un utilisateur désemparé.

Face au mouvement d’inquiétude, David Karp est intervenu lui-même, tentant de rassurer ses troupes : « Nous ne virons pas au violet », a-t-il assuré dans un communiqué (cette couleur étant emblématique de Yahoo !), avant d’affirmer à ses utilisateurs : « Nous ne vous laisserons pas tomber », et de conclure par un rituel « Fuck yeah ! ». De son côté, la très médiatique Marissa Mayer, patronne de Yahoo ! l’a assuré aux utilisateurs, en adoptant un ton très « jeune » : « nous promettons de ne pas nous planter » (« We promise not to screw it up »). Une promesse qui pèse lourd pour le groupe : avec 117 millions de visiteurs actifs par mois et près de 108 millions de blogs, Tumblr est le réseau social qui monte. Ses dirigeants estiment que 75 millions de posts de blogs sont créés chaque jour sur Tumblr, et que la plate-forme compte 50,8 milliards de publications depuis son lancement. Des chiffres vertigineux, assortis d’une image indéniablement « cool ». Tout ce dont Yahoo ! a besoin pour redorer son blason, face aux réseaux sociaux concurrents.

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