Le site français Sugardaddy.fr surfe exactement sur la même vague que l'américain SeekingArrangement.com, leader des sites de rencontre entre vieux beaux et belles gosses, qui prévoit d'ailleurs de s'installer en France d'ici peu. Le concept inquiète à mesure que l'audience de ces sites grandit : SeekingArrangement revendique un millions d'abonnées, des candidates pour faire connaissance avec des hommes plus mûrs et plus riches. Sur Sugardaddy.fr, on invite les femmes « qui en ont ras-le-bol des jeunes sans ambition et sans avenir », et on leur promet de trouver « des hommes plus mûrs qui savent ce qu'ils veulent.» En face, les hommes qui ont « bien réussi dans la vie », mais qui « se sentent seuls », trouveront « des femmes à la recherche de réconfort et de stabilité ».
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La mise en relation de personnes consentantes désirant interagir n'est pas illégale c'est à peu de choses près le fond de commerce de tous les réseaux sociaux. C'est pourquoi il est si difficile de lutter contre l'argumentaire de ces nouveaux sites de rencontre. Mais une association française a décidé de tenter le coup en portant plainte contre Sugardaddy.fr pour proxénétisme. « Équipes d'action contre le proxénétisme » veut démontrer l'hypocrisie de ces sites qui fédèrent finalement des escorts-girls, des prostituées occasionnelles ou professionnelles et des clients. L'infraction de proxénétisme interdit « d'aider, d'assister ou de protéger la prostitution d'autrui », et à ce titre l'association entend prouver la culpabilité de ces sites.
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Cet argument peut-il convaincre un juge français alors que les associations américaines se sont cassées le nez sur les pare-feu des sugar vendeurs ? Ces sites sont en effet bien protégés par leurs conditions générales, dans lesquelles les utilisateurs s'engagent à ne pas solliciter les membres pour des prestations commerciales ou des échanges financiers. Sur le papier tout est donc « réglo », et le seul recours en cas de rejet de la plainte sera de travailler à faire évoluer la loi. D'ici là les marchands de sucreries ont le temps de prospérer.
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