Pub TV Facebook : le réseau social se compare à une chaise et tombe à côté

Pour fêter son milliard d’utilisateurs, Facebook a voulu marquer le coup. Quoi de mieux pour célébrer en grande pompe son succès mondial que de s’offrir son premier spot de publicité ? Ni une ni deux, le réseau social y met les moyens, engage la crème des réalisateurs, le Mexicain Innaritu et mise sur son talent pour mettre en scène le premier réseau au monde, devenu un outil de lien social et de connexion indispensable. La volonté y est, tous les éléments du bon buzz aussi… et pourtant la sauce, loin de prendre, tourne en deux temps trois mouvements au vinaigre, devenant rapidement la risée des réseaux sociaux. En effet, Facebook, conseillé par sa nouvelle agence publicitaire américaine Wieden+Kennedy, n’a rien trouvé de mieux que de se comparer… à une chaise. « Les chaises sont faites pour que les gens puissent s’asseoir et se reposer », assène solennellement la vidéo, diffusée depuis le 4 octobre à la télévision américaine. « Tout le monde peut s’asseoir sur une chaise, et si elle est assez large, s’y asseoir à plusieurs… Les chaises sont pour les gens, et c’est pourquoi les chaises sont comme Facebook ». CQFD, donc. L’absurdité du clip d’une minute trente a fait se soulever plus d’un sourcil narquois et des rires gênés voire franchement moqueurs. Comment Facebook et « Zuck » pouvaient-ils tomber aussi bas ? Mais qui a donc bien pu avoir l’idée faussement lumineuse de vouloir comparer le premier réseau social du monde à une chaise et prêter ainsi le flanc à toutes les parodies possibles et imaginables ?

Certains sont montés au créneau, tentant de justifier le choix douteux de Facebook : il s’agirait en fait d’une métaphore volontairement simpliste pour nous montrer à quel point Facebook est devenu un indispensable du quotidien, d’ailleurs le clip, intitulé « Things that connect us » parle également de ponts, de sonnettes, d’avions, de l’univers… On n’ose leur répondre que l’allusion si peu élégamment mise en scène a été saisie, merci. Mais que rien n’y fait, le clip est un ratage total. « Embarrassant », « effrayant », « échec », « stupide » : les internautes n’ont dans leur ensemble pas été tendres avec le clip. Pour le blog français Le modérateur, « l’expression WTF n’a jamais aussi bien porté son nom ». Selon le site geek Gizmodo, « la première publicité de Facebook est la pire publicité de Facebook ». Et cette dernière a d’ores et déjà sa parodie officielle, une vidéo qui compare le réseau social à une MST. « Un sandwich. Un stylo. Des idées. Une chlamydia. Tout ceci se partage facilement entre les gens qui vont et viennent dans leur vie quotidienne. Des sources de satisfaction, d’inspiration, de révolution. Une fois que vous les avez, il est difficile de s’en débarrasser. C’est pour cette raison que la chlamydia est comme Facebook ». D’une chaise à une MST, le flop de Facebook a au moins le mérite de faire parler du réseau social. Une chose est sûre : Facebook a frappé fort, mais peut-être pas au bon endroit…

Et pour le plaisir des yeux, le pitch traduit :
« Les chaises. Les chaises sont faites pour que les gens puissent s’asseoir et faire une pause. Tout le monde peut s’asseoir sur une chaise. Et si la chaise est assez grande, ils peuvent s’asseoir tous ensemble. Dire des blagues. Raconter des histoires. Écouter. Les chaises sont pour les gens. Les chaises sont comme Facebook. Sonnettes. Avions. Ponts. Ce sont des choses qui rassemblent habituellement les gens. Ils peuvent s’ouvrir et se connecter, avec de la musique, des idées, et d’autres choses que les gens partagent. Dancefloors. Basketball. Une grande nation. Une grande nation est une chose que les gens construisent, pour qu’ils puissent avoir un endroit auquel ils appartiennent. L’univers. Il est rapide. Et noir. Il nous pousse à nous demander si nous sommes seuls. Peut-être que les raisons pour lesquelles nous faisons ces choses est pour nous rappeler que nous ne le sommes pas ».

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